im Sommer 2020 schrieb ich hier, dass Firmen, die in Krisenzeiten in Werbung investieren, nachweislich besser durch die schweren Zeiten kommen und danach überproportional wachsen. Coca Cola stampfte ihre Werbung 2020 mit der Begründung ein „Jetzt geht es um andere Dinge.“ Das Ergebnis: bis 2021 sank die Werbeerinnerung um 14% und der Umsatz sank weltweit um 11% – ein Minus von 4 Milliarden Dollar. PepsiCo hingegen investierte deutlich mehr in Werbung. Mit Erfolg. Die Markenerinnerung stieg um 26% und der Umsatz um 4,6%. Eine aktuelle Untersuchung von 300 Marken in 35 Märkten kam immer wieder zu der gleichen Erkenntnis. Egal ob BtoC oder BtoB, Werben in der Krise lohnt sich.
Auch Touchmore hat sein Werbebudget 2020/21 erhöht. Nach einer kurzen Umsatzdelle haben wir uns zügig erholt und haben viel vor in diesem Jahr. Zum Beispiel mit dem original Rubik´s Cube. Das ideale Symbol für alle, die mit Know-how kniffelige Probleme lösen. Und davon gibt es genug.
Ein Problem ist der Cybercrime Tsunami. Hackerangriffe haben sich in Deutschland in den letzten 12 Monaten verdoppelt – der summierte Schaden mit 223 Milliarden auch. Das ist eine unsichtbare zweite Pandemie. Man kann das ängstlich beobachten oder etwas dagegen tun und es sogar für seine Werbung nutzen.
Apropos Nutzen. Wer im neuen
Jahr frische Inspiration ohne Buzzword-Bingo sucht, dem sei unser Markenkraft Podcast empfohlen. 5.000 Ihrer Kollegen haben in den letzten 10 Monaten von den Erkenntnissen führender Marketingexperten profitiert und dafür im Schnitt 4,8/5 Sterne vergeben. Mein Einstiegs-Tipp: Episode #15 „Your brand in people´s hands“. ;-)
Im Namen des ganzen Teams wünsche ich einen schwungvollen Start in ein erfolgreiches neues Jahr.
Stay in touch! Herzlichst
Ihr
Olaf Hartmann
Jetzt exklusiv bei Touchmore
Rubik´s Cube – Das Kult-Puzzle
Ein spektakulärer Neuzugang in unserem Team: Touchmore übernimmt den Vertrieb des original Rubik´s Cube in Deutschland und Österreich. Clever, aufmerksamkeitsstark und 4-farbig bedruckbar – das sympathische Kult-Puzzle hat einfach alles, was ein gutes Haptical ausmacht. Ein Rubik´s im eigenen Design heißt eine echte Ikone der Pop-Kultur für sich werben lassen. Ein zeitloses Symbol für Know-how und Kreativität. Von Nintendo über RedBull bis zu Chanel nutzen Marken die Aura des Originals.
Neun von zehn Firmen waren in den letzten 12 Monaten Ziel eines Cyberangriffs. In drei aus vier Fällen erfolgreich. Trotz aller technischen Sicherheitssysteme. Hacker nehmen verstärkt ein anderes Einfallstor ins Visier: Den Menschen. Ein einziger falscher Klick kann Schäden von 5.000 – 5.000.000 Euro erzeugen. Wie man Mitarbeiter auf diese Gefahr sensibilisiert, trainiert und das auch noch für haptische Werbung nutzen kann, das zeigen wir Ihnen.
Unsere Flixcard! Wir fragen uns manchmal „Wer kennt sie noch nicht?“. Google ist auf jeden Fall, begeistert, aber noch mehr unsere Kunden – von Ihrem Nutzwert und ihrem Mediawert. Ein echtes Werbeschwergewicht mit dem ökologischen Fußabdruck einer Feder. Jetzt bekommt der kleine Werbeheld Geschwister.
Markenkraft – der Podcast über Markenführung und Markenforschung
Warum haptische Reize für uns immer die Wahrheit bedeuten – wie Print-Mails den ROI digitaler Kanäle befeuern, wie ein kleines Handtuch die Kaufresponse eines Kreuzfahrtanbieters um 50 % steigern konnte und wie Sie systematisch die Response Ihres Print-Mailings erhöhen. All das bespreche ich mit Michael Trautmann (Gründer der Agentur Thjink) in Episode #15.
Auf Bitte des Verbands Druck und Medien Bayern hielt ich am 28. Oktober meine erste Laudatio – im Schloß Nymphenburg vor 200 geladenen Gästen in München. Im prachtvollen Rahmen des Hubertus Saals zeichnete Markus Söder auchPhillip Welte, den Chef des Burda Verlags, aus. Ich durfte die Architekturspezialisten Brüderl ehren. Von der Agentur Bazooka gestaltet und von Gerber Print umgesetzt, erzeugt die Brüderl-Imagebroschüre etwas, das kein PDF oder Website leisten kann: Fühlbare Emotion. Drei verschiedene Papiersorten, opulente Bildstrecken, exzellente Druckveredelung und Weiterverarbeitung bringen Hände zum Lächeln und Augen zum Leuchten. Haptik rocks!
Touchmore GmbH Haptische Markenkommunikation Am Bruch 5 42857 Remscheid Deutschland
